戶外LED大屏廣告還能這么玩！？

由全球行業分析公司(Global Industry Analysts Inc.)發布的相當新報告“戶外廣告：全球戰略商業報告”指出，全球戶外廣告市場正受到傳統靜態廣告牌和海報被數字標牌系統替代趨勢的驅動。

報告稱，受到戶外廣告數字平臺的日益普及帶動，全球戶外廣告市場預計在2020年將達到507億美元。報告還指出：超大尺寸數字廣告牌將越來越突出，緣于其更加吸引觀眾注意力;非消費應用的商業級，大尺寸數字顯示屏受價格下降鼓舞將迎來增長;

具有墻壁尺寸的視頻墻系統能提供更佳的視覺清晰度和細節。其能夠幫助廣告主充分利用大屏幕顯示器的益處。更大的顯示器能夠填充觀察者的視野從而影響其對廣告信息的反饋。屏幕的物理尺寸旺旺通過影響注意力和記憶力而影響人類的感覺和判斷過程。室內場館大屏幕顯示屏包括禮堂、會議中心、醫院、酒吧、俱樂部、迎客中心等。

城市化是驅動戶外廣告市場增長的關鍵性因素。目前全球超過一半的人口居住在城鎮。這一數字有望在2050年達到2/3。

除去城市化外，全球人口流動也是一個重要因素。多年來，在家庭和工作場所間來往的平均時間大為增加，這意味著，越來越多的人花費時間旅行。而城市化和流動性趨勢的結合將為戶由發光二極管矩陣塊組成的LED顯示屏擁有更輕薄、高亮度、高清晰度的優勢，廣受各品牌主喜愛。LED大屏熒幕能顯現更多高質量的廣告文字、豐富的色彩以及觀感十足的動態廣告圖像和視頻，加之人工智能技術的加持，戶外LED大屏廣告做到了“震撼”人心，顯著提升了廣告觸達率和傳播效果。

有如利用杜比科學視界技術的LED大屏廣告，能夠呈現出裸眼3D視覺效果，擁有大片既視感的豐富色相范圍和幾何級亮度范圍，在強光照射下仍清晰無限，打破了傳統式LCD液晶廣告屏的傳播局限，拓寬了戶外廣告行業邊界，為行業帶來新潛力和新變化。

在數字化技術和AI技術高速發展的今天，戶外LED廣告充分施展出其多元展示魅力，使高端奢侈品、快消品、科技產品等產業擁有了更多旺盛的廣告投放需求和形式。那么，戶外LED大屏廣告的投放價值具體有哪些呢？

01.展示“高端”品牌價值

據相關研究，受眾對戶外大屏媒體接受度超過了75%，LED大屏廣告的關注度超過了55%。

從數據中可預見，在受眾眼中，LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告，具有更加震撼、強烈的立體視覺沖擊、高品質、高端時尚、面積巨大、吸睛等脫穎而出的優勢，從而使其上投放的品牌和產品廣告具有了“高端”的形象價值，提升了受眾心中對品牌的接受度。

利用杜比視界技術的高檔汽車品牌某迪Q7戶外LED廣告，一經播出，身臨其境的廣告形式已是震撼。在高動態、明亮色彩之下的Q7，展現了其無比精妙而流暢的外觀線條，黃沙濺起的那一幕，隱形中突出了強大的引擎和穩定的配置，直接擊中受眾心靈令人嘆為觀止，據悉，這組LED廣告詮釋品牌高端形象的同時還給Q7帶來不錯的營銷效果。

02.零距離覆蓋目標圈層

戶外LED大屏本身的技術和運營成本高昂，決定了其上廣告投放的檔次。許多高端品牌、奢侈品牌會主動被吸引進來，。另外，戶外LED 大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區墻體等，為廣告主提供了豐富、精準的投放選擇。

LED大屏廣告集中覆蓋在城市消費需求高且旺盛的圈層，并擁有龐大的空間價值。曾有監測機構利用WIFI探針技術測試過LED大屏廣告投放的CPM、受眾覆蓋率、觸達率等數據，其中結果顯示，核心商圈LED大屏廣告具有3個特點：日千人成本低至68元、人流量高至日均85萬人次、屏前逗留時間長達人均約7分鐘。

**奢侈品牌LV牽手上海靜安寺百樂門和廣州太古匯LED多屏聯動，進行了2021年春夏男裝系列實時直播大秀，實現了從線上到線下、跨越時空的360度全覆蓋溝通傳播方式。可見，其“零距離”向全球目標人群傳遞了品牌和產品信息，實現了龐大的空間價值。

03.精準營銷價值

線上廣告具有傳播面廣、準時、碎片化的特點，但是媒體傳播過于零散、媒介資源豐富導致信息傳播無法集中，那么緊貼目標人群生活圈開展的戶外廣告投放，尤其是視覺效果突出的LED巨型廣告投放，將會成為一種趨勢。

LED大屏廣告集中在消費需求高、經濟活躍的位置，緊貼消費者生活、工作場景，能讓目標人群一眼就能鎖定品牌名字，保證了廣告的精準觸達和提高營銷價值。

具體營銷價值上，LED廣告功不可沒。TM雙十一購物節，從11月1日到11日共11天，戶外LED廣告投放北、上、廣、深、廈5個城市，根據人車流量統計數據共覆蓋了7000萬人，占全國13億總人口的5% ，雙十一當天接近7分鐘突破了百億銷售額。廣告創造巨大的增長機遇，特別是公共媒體將受益。